ＢＡＣＫ ＴＯ ８０’ｓ！！

2023年11月24日

クローゼットの夏物、特に大好きなＴシャツはもう満杯になるほどの量、お気に入りなのにシーズン中に一度も袖を通せないものが何枚もあることから打ち止め（これ以上買わない）にしている・・・はずなのに！！ａｍａｚｏｎのおすすめで見つけたこの子、値段もお手頃だったので思わずポチってしまった。この一年ほど、ダイソーの廉価シリーズの影響もあってコカ・コーラグッズがマイブームと言うこともあったけど、このロゴは懐かしい中高生の時代にタイムスリップする。調べてみると「Ｙｅｓ　Ｃｏｋｅ　Ｙｅｓ」のキャッチコピーが使われたのは１９８１年から１９８６年までだから、自分が小６から高２の頃。著名アーティストがキャンペーンソングを歌い、ロゴ入りのヨーヨーが流行し、街ではコーラの看板やポスター、自販機や木製のベンチの赤がひときわ目を引いた。アメリカがまだ現在ほど身近ではなく遠い憧れだった頃、「コカ・コーラ」のロゴは時代の最先端を行くクールなアイコンだったのだ。キャッチコピーについては１９８７年以降の「Ｉ　ｆｅｅｌ　Ｃｏｋｅ」も格好良かったけど、２００１年からの「Ｎｏ　Ｒｅａｓｏｎ」や「つながる瞬間（とき）にコカ・コーラ」というのは印象が薄く、昔ほどの訴求力もないのが残念。やはり黎明期の「スカッとさわやか」といったコピーは本当に見事だったよね。この手の話、コーラグッズを買うたびに書いてると思うけど、おっさんホイホイだからどうかお気になさらず（笑）。